市值蒸发、战报消失，清洁电器卖不动了?

时间： 2023-11-16 03:06     浏览量：508

今年双十一活动期间，家用电器再次成为综合电商平台销售排名第一的品类，销售额为1526亿元。具体到细分品类，清洁电器作为近年来家电行业的新增长点和消费的新热点，今年双十一仍然保持稳定的增长。

奥维云网数据显示，在开门红两周，清洁电器整体呈现两位数增长，其中销额同比增长11.5%，销量同比增长11.8%。分产品来看，扫地机器人开门红两周销量额分别同比增长20.5%和20.8%；洗地机开门红两周销量额分别同比增长37.6%和11.6%。

与此同时，部分清洁家电品牌也相继发布了战报。11月1日，云鲸发布双十一开门红战报，云鲸全渠道累计支付金额突破3.5亿元，开门红4小时销售额超618全程，各平台同比增长31%；11月12日，追觅科技发布“双11”收官战报，数据显示，“双11”期间，追觅科技全渠道销售额突破21亿，同比增幅达100%。

与云鲸、追觅这两位新生代表高调公布双十一战绩的表现相比，作为行业“双龙头”的科沃斯和石头科技，却不约而同地“失声”了，并未像往年一样发布销售额战报。再结合此前的三季报，不禁让外界浮想联翩。

根据此前科沃斯发布的三季报，今年前三季度公司实现营业收入105.32亿元，同比增长4.02%；实现归母净利润6.04亿元，同比下降46.21%。其中，第三季实现营收33.87亿元，同比增长2.58%，归母净利润1961万元，同比减少92%。

财报发布之后，科沃斯股价进一步走低。事实上，自2021年7月科沃斯股价创出历史高位之后，其后两年多时间一直处于下跌趋势当中。截至11月14日收盘股价45.99元，市值265.17亿，对比巅峰时期，市值缩水超过1000亿元。

另一家扫地机器人龙头企业“石头科技”今年前三季度业绩实现营业收入56.89亿元，同比增长29.51%，归属净利润13.60亿元，同比增长59.1%。其中，第三季度，石头科技实现营业收入23.15亿元，同比增长57.56%；实现归属于上市公司股东的净利润6.21亿元，同比增长160.38%。

尽管石头科技今年前三季度业绩表现亮眼，但今年以来石头科技股东却在频频进行减持，股价也一路走低。截至11月14日收盘股价299.69元，市值394.02亿，比最高峰的993亿元蒸发近600亿，跌幅超过60%。

除了科沃斯和石头科技，作为国内吸尘器大佬的莱克电气也遭遇了同样的境遇。今年双11前夕，莱克电气公布了2023年三季报，其前三季度营收净利双降。市值方面，截至11月14日A股收盘，莱克电气报收22.83元/股，对应市值130.99亿元；对比今年1月市值高点180.19亿元，其市值已经蒸发近50亿元。

从股价下跌、市值蒸发，到今年双十一龙头企业首次未公布具体销售额，种种迹象表明，国内清洁电器市场在经历了2020、2021年的较快增长后,目前已经进入冷静周期。

第三方数据也印证了这一点，奥维云网数据显示，2020年、2021年清洁电器销售额分别同比增长20.2%、28.9%，然而截至今年三季度，其销售额204亿元，同比增长只有3.3%，销售量更是有所下滑，约为1551万台，同比下滑6%。

展望全年，预计清洁电器行业运行压力仍然较大。一方面，今年以来宏观经济低迷导致消费意愿下降，清洁电器作为非刚需产品，市场终端需求整体下滑；另一方面，尽管清洁电器每年都在进行技术创新和产品迭代，但仍有诸多痛点尚未得到解决，无法完全满足消费者的期待，这无疑对市场需求造成了一定的冲击。

此外，市场竞争加剧也是导致清洁电器行业市场下滑的重要原因之一。过去，行业的高增长吸引了大批企业涌入，使得市场竞争日益激烈。僧多粥少的情况下,企业为抢占市场份额，不得不采取“以价换量”的策略，从而导致整个行业的价格战。据奥维云网监测，2023年上半年，扫地机器人的各种形态的价格都出现较大幅度下滑，其中全能款产品均价由5076元下探到4084元；洗地机的价格下降的则更为明显，上半年同比下滑15%。

综合来看，尽管行业整体市场规模增速在放缓，但从长远来看，清洁电器仍具备广阔的市场前景，尤其是国内清洁电器的市场渗透率还处于较低水平，随着人们对生活品质要求的不断提高，对家居清洁的需求也将日益增加，国内清洁电器市场仍将大有可为。不过，对于现阶段的清洁电器企业而言，需警惕价格战的风险。以价换量固然可以短暂提升销量，但想要在市场竞争中取得长远发展，出色的产品和优质的服务才是根本。

关键词 : 市值销售额双11石头科技科沃斯 新浪科技公众号

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